Samenvatting
Google Discover is een mobiele ervaring die gebruikers helpt informatie te vinden waarvan ze niet wisten dat ze die nodig hadden. Discover, voorheen bekend als Google Feed, gebruikt gebruikersgegevens om een gepersonaliseerde content feed te maken op basis van gebruikersgedrag. Het levert verschillende soorten content, zoals nieuws, artikelen, video’s en advertenties, en wordt weergegeven op de startpagina van Google. Het doel is om relevant en waardevol te zijn voor elke gebruiker. Met behulp van machine learning en kunstmatige intelligentie zal deze vorm van zoeken naar verwachting steeds gebruikelijker en nauwkeuriger worden. Het is belangrijk voor merken om content te creëren die geschikt is voor Google Discover, omdat dit een krachtige manier kan zijn om webverkeer te genereren. In dit artikel worden de werking van Google Discover en tips gegeven over hoe merken deze technologie kunnen gebruiken.
Wat is Google Discover?
Google Discover is een mobiele ervaring die mensen helpt informatie te vinden waarvan ze niet wisten dat ze die nodig hadden. Dit is hoe je het voor je merk kunt gebruiken. Als specialist op het gebied van zoekmachineoptimalisatie weetje al hoe belangrijk content is die de zoekintentie beantwoordt. Maar wat gebeurt er als een internetgebruiker niet weet welke informatie hij nodig heeft?
Google heeft het op zich genomen om dit probleem op te lossen met de release van Google Discover, voor het eerst te zien in 2018. Discover, tot 2018 bekend als Google Feed, gebruikt de gegevens die de zoekmachine over je heeft verzameld om een gepersonaliseerde contentfeed te maken die proactief relevante content levert.
Exclusief beschikbaar op mobiele apparaten, gaat het verder dan het reageren op zoekopdrachten door te anticiperen op gebruikersgedrag en content te leveren waarvan het denkt dat je het interessant en waardevol zult vinden.
Door rekening te houden met gebruikersactiviteiten om resultaten te leveren, biedt het een nieuwe en krachtige manier om webverkeer aan te sturen.
Google Discover kan verschillende soorten content bevatten, waaronder nieuws, artikelen, video’s, advertenties en speciale rijke resultaten zoals live sportuitslagen. Het verschijnt op de startpagina van Google en is in hoge mate gepersonaliseerd voor elke gebruiker.
Naarmate machine learning en kunstmatige intelligentie zich verder ontwikkelen, zal deze nieuwe vorm van zoeken waarschijnlijk steeds gebruikelijker worden – en nauwkeuriger.
In dit artikel gaan we dieper in op de technologie en hoe je jouw content kunt optimaliseren om SEO-verkeer aan te trekken uit Google Discover.
Hoe werkt Google Discover?
Google staat toe dat content wordt weergegeven in Discover zodra het is geïndexeerd en Google heeft vastgesteld dat het niet in strijd is met het beleid.
Vergelijkbaar met de AI-gestuurde videoaanbevelingen van platforms als TikTok en Facebook, gebruikt Google Discover een algoritme om een feed op maat te maken.
Door gebruik te maken van informatie die is verzameld uit gebruikersgegevens, heeft Discover de zoekmachine op weg geholpen naar “zoeken zonder zoekopdracht”, waarbij het begrijpen van de individuele gebruiker in de plaats komt van het begrijpen van een enkele zoekopdracht.
Discover stelt de gebruiker centraal door personalisatie.
Google Discover geeft automatisch gepersonaliseerde content weer op basis van de zoekgeschiedenis van een gebruiker:
- Zoekgeschiedenis.
- Browsergeschiedenis.
- App-activiteit.
- Locatie (afhankelijk van de instellingen van jouw Google-account en privacy-instellingen).
Google Discover gebruikt jouw informatie om onderwerpen te identificeren en weer te geven waarvan Google denkt dat ze relevant voor je zijn, ook wel ‘interesses’ genoemd.
Wat is interessant aan Google Discover?
Om een dieper begrip van Google Discover interesses te verkrijgen, zijn analyses uitgevoerd op gegevens verzameld uit de bredere online gemeenschap. Deze analyse heeft geleid tot enkele opmerkelijke waarnemingen, ondanks de beperkte steekproefomvang in verhouding tot het totale scala aan mogelijke interesses.
Sport- en entertainment interesses kwamen het meest voor
Terwijl de Discover-feed voornamelijk gericht is op roddels, kan de feed van iemand anders volstaan met de laatste sportupdates. Nieuws, sportwerdstrijd en updates over bekende mensen komen vaak voor in de feed.
Google Discover is vooral gericht op hobby’s en activiteiten
Wat je ook voor je plezier doet, of het nu bakken of muziek maken is, zul je waarschijnlijk content zien over je favoriete activiteiten na het werk. Dit wordt samengesteld op basis van je surfgedrag. Je zult daarom vaak artikelen zien over je hobby’s of reviews over producten die te maken hebben met je hobby. Je ziet in mijn feed duidelijk dat fotografie een hobby van mij is door het artikel over de GoPro en het artikel over tips voor fotografie op de hei.
Merken zijn sterk aanwezig in Google Discover
Op Google Discover worden vaak lokale bedrijven en specifieke merken vertoond. Hoewel Discover is ontworpen om nieuwe content aan gebruikers voor te stellen, onthoudt het nog steeds je favoriete winkels en restaurants.
SEO heeft zijn eigen categorie
SEO voor Google Discover werkt anders dan het optimaliseren van een gewone webpagina en is afhankelijk van de input van de gebruiker. Gebruikers kunnen ook direct feedback geven om hun feed verder aan te passen door onderwerpen te volgen of te ontvolgen, ‘meer tonen’ of ‘minder tonen’ te selecteren en ervoor te kiezen om content van bepaalde uitgevers niet te zien. Af en toe zal Google de gebruiker direct om feedback vragen. Om te optimaliseren voor Google Discover is het belangrijk om je te richten op het maken van hoogwaardige, boeiende content die aansluit bij je doelgroep. Dit is natuurlijk niet anders dan het optimaliseren van een gewone webpagina.
Het belangrijkste verschil tussen traditionele zoekmachineoptimalisatie en optimalisatie voor Google Discover is een verschuiving in de focus van de zoekopdracht naar de gebruiker. Terwijl traditionele SEO gericht is op specifieke zoekopdrachten en het leveren van de meest relevante resultaten, richt Google Discover zich op het leveren van content die aansluit bij de interesses van gebruikers zonder expliciete zoekopdrachten.
Er zijn een aantal stappen die je kunt nemen om zichtbaarheid in Discover te vergroten:
- Hoogwaardige en boeiende content creëren.
- Structured data toevoegen aan je artikelen.
- Publiceren over trending topics.
- Afbeeldingen en video van hoge kwaliteit gebruiken.
- Optimaliseren voor site-ervaring.
- Sterk zijn E-E-A-T.
- Het belang van expertise, ervaring, autoriteit en vertrouwen (E-E-A-T)
Google Discover streeft ernaar content aan te bevelen die niet alleen interessant is, maar ook betrouwbaar en geloofwaardig.De elementen E-E-A-T (Expertise, Experience, Authority en Trustworthiness) spelen een belangrijke rol bij het bepalen of content geschikt is voor aanbeveling. Je verwachtte toch niet dat Google zomaar alle content zou aanbevelen?
Bij het maken van content voor Google Discover is het belangrijk om selectief te zijn en prioriteit te geven aan onderwerpen die aansluiten bij je expertise of de expertise en ervaring van je contentmakers.
Richt je op het bieden van waardevolle en relevante informatie over deze onderwerpen om na verloop van tijd autoriteit op te bouwen in je niche, wat op de lange termijn betere resultaten zal opleveren dan brede onderwerpen die niet nauw aansluiten bij je merk en expertise.
Als je eenmaal geschikte onderwerpen hebt geïdentificeerd, neem dan de volgende stappen om je E-E-A-T signalen te verbeteren:
- Produceer content van hoge kwaliteit: Creëer goed onderzochte, accurate en informatieve content die waarde toevoegt voor je publiek. Vermijd het publiceren van misleidende, sensationele of content van lage kwaliteit die het vertrouwen kan schaden.
- Werk content regelmatig bij: Geef duidelijk publicatiedata aan, werk verouderde artikelen bij en noteer update data wanneer dit relevant is.
- Laat expertise zien: Benadruk de referenties, kwalificaties en ervaring van je auteurs of contentmakers om expertise aan te tonen. Vermeld biografieën van auteurs, professionele achtergronden, certificeringen of branche-erkenning.
- Maak gebruik van structured data: Gebruik artikel- en auteurs mark-up om duidelijk geannoteerde informatie voor zoekmachines te bieden.
- Zorg voor een betrouwbaar track record: Publiceer consequent relevante content van hoge kwaliteit om een consistent trackrecord op te bouwen en autoriteit in jouw niche op te bouwen.
- Zorg voor transparantie: Wijs bronnen duidelijk toe, citeer geloofwaardige referenties en wees transparant over redactioneel beleid, fact-checking processen, kwaliteitsborging en eventuele affiliaties of sponsoring.
- Verbeter de site-ervaring: Creëer een vertrouwde, gebruiksvriendelijke ervaring door aandacht te besteden aan factoren zoals mobielvriendelijkheid, laadsnelheid van de pagina, HTTPS en het algehele siteontwerp.
Door deze stappen te volgen, kun je E-E-A-T-factoren verbeteren, waardevolle content bieden en een betrouwbare en geloofwaardige aanwezigheid creëren die jouw kansen vergroot om te worden aanbevolen in Google Discover.
Is Google Discover niet gewoon nieuws?
Nou, min of meer. Een van de doelen van Google Discover is om verse content te bieden – en als je door de Discover-feed scrollt, is het meestal nieuws. Maar ook in andere sectoren kan verkeer via Discover aangetrokken worden. Uit onderzoek is gepleken dat Discover-verkeer begonnen te zien in Google Search Console (GSC), was het tijd om het te onderzoeken.
- 46% afkomstig van nieuwssites.
- 44% kwam van e-commercesites.
- 7% kwam van entertainmentsites.
- 2% kwam van reissites.
- De resterende 1% kwam uit andere sectoren, waaronder
- B2B.
- Auto’s.
- Onderwijs.
- Financiën.
- Gezondheidszorg.
Hoe maak je contact met gebruikers op Google Discover
Bij traditionele zoekopdrachten dienen zoekopdrachten als de verbinding tussen de behoefte van een gebruiker en relevante content (bijv. de gebruiker heeft honger, zoekt naar [eten bij mij in de buurt], Google toont lokale restaurants).
Google Discover toont content voordat de behoefte van een gebruiker is gerealiseerd, “gebaseerd op de sterkte van de match tussen de content van een item en de interesses van een gebruiker”.
Zonder zoekwoordenonderzoek en queryrapporten is het traditionele proces voor het maken van content beperkt – maar er zijn nog steeds manieren om je kansen om in Discover te verschijnen te vergroten.
Zorg voor een mobielvriendelijke website
Google Discover is alleen toegankelijk op mobiele apparaten, dus dit is een no-brainer.
Maar het is altijd goed om je in te dekken door het mobiele bruikbaarheidsrapport in Google Search Console te controleren en ervoor te zorgen dat er geen fouten zijn. Als je fouten vindt, repareer ze dan onmiddellijk.
Richt content op interesses
Interesses zijn entiteiten, objecten of concepten die uniek kunnen worden geïdentificeerd. Ze kunnen van alles zijn, van algemene hobby’s tot niche-interesses tot specifieke merken en bedrijven.
Met de Entity Explorer van Marketer’s Center kun je de relaties tussen entiteiten bekijken en zien welke entiteiten zijn gekoppeld aan jouw merk, branche, producten, enz.
Identificeer welke entiteiten als verbindingspunt dienen tussen jouw merk en jouw gebruikers.
Spring in op wat trending is
Google Discover werkt net als een feed op een sociaal netwerkplatform.
Om jouw kansen op een vermelding te vergroten, moet je in de gaten houden wat er gebeurt op sociale media. Focus op trending events en onderwerpen.
Zorg ervoor dat je knoppen voor sociaal delen op je website hebt geoptimaliseerd. Maak content die relevant, nuttig en interessant is voor jouw publiek. Je bent niet langer gebonden aan zoekvolume.
Omarm deze nieuwe vrijheid.
Zodra je verbindingspunten hebt geïdentificeerd, word dan specifiek en ga de diepte in.
Op interesses gebaseerde content is gepersonaliseerd, dus schrijf content die aanslaat bij je meest gepassioneerde gebruikers.
Een manier om dit te doen is het identificeren van raakvlakken en relaties tussen onderwerpen (bijv. ‘beste skigebieden in de buurt van Pennsylvania’, ‘hardlooptips voor de winter’).
Bonuspunten als je content kunt koppelen aan actuele gebeurtenissen.
Zoals hierboven vermeld, zorg ervoor dat je onderwerpen aansluiten bij je expertise en dat je content en site een sterke E-E-A-T uitstralen.
Goede paginatitels schrijven
Om je kansen om in Discover te verschijnen te vergroten, moet je ervoor zorgen dat alle paginatitels de essentie van de content op die pagina weergeven – zonder clickbaity te zijn.
Dit zal het algoritme helpen om snel te bepalen waar je content over gaat en of het relevant is voor een bepaalde gebruiker.
Neem afbeeldingen van hoge kwaliteit op
Naast het creëren van content die jouw gebruikers interessant zullen vinden, is de beste manier om jouw content op Discover te verbeteren het gebruik van grote afbeeldingen van hoge kwaliteit die ten minste 1.200 pixels breed zijn en ingeschakeld kunnen worden door max-image-preview:large in te stellen of door AMP te gebruiken.
Vermijd het gebruik van je sitelogo als afbeelding.
Lees de casestudy van Brodie Clark over Google Discover voor meer manieren om afbeeldingen in Discover te optimaliseren: Eén afbeelding kan 1000 klikken waard zijn.
Herzie jouw videostrategie
Video is enorm aanwezig in Google Discover, in lijn met Google’s verschuiving in focus van tekst naar meer visuele manieren om informatie te vinden.
Het is misschien moeilijk te meten, maar het maken van aantrekkelijke video’s en het optimaliseren van je YouTube-kanaal kan helpen om de aanwezigheid van je merk in Google Discover te vergroten en ook in de traditionele zoekresultaten, aangezien 19% van de zoekresultaten op de desktop videocarrousels bevatten en 92% van deze video’s afkomstig zijn van YouTube.
Vermijd overdrijving en schokkende tactieken
Google Discover wil relevante en betrouwbare informatie bieden aan mobiele gebruikers. Dit wordt onder andere gedaan door sites te bestraffen die misleidende informatie of overdreven details gebruiken in preview-content.
Ook tactieken die zijn ontworpen voor ‘goedkope klikken’, zoals content die is ontworpen om te verontrusten, prikkelen of beledigen, moeten worden vermeden.
Gebruik de functie Follow
Een van de leuke dingen van Discover is de Follow-functie, waarmee gebruikers de nieuwste updates krijgen van websites die ze volgen.
Deze functie, die beschikbaar is in het Engels voor mensen die Chrome Android gebruiken, maakt standaard gebruik van RSS- of Atom-feeds.
Als je meer dan één feed op je site hebt, kun je je volgfunctie optimaliseren door Google te vertellen welke feed hij moet volgen in de sectie <head>.
Om ervoor te zorgen dat Google je feed kan vinden, moet je ervoor zorgen dat deze niet wordt geblokkeerd door je robots.txt-bestand, dat je feed up-to-date is en dat je titel- en linkelementen hebt opgenomen.
De prestaties meten
Zodra je content op Google Discover is geplaatst, kun je de prestaties volgen met het Discover-prestatierapport in Google Search Console.
Hier vind je informatie over impressies, kliks en doorklikpercentages voor al jouw content die de afgelopen 16 maanden op Discover is verschenen. Houd er rekening mee dat je een minimumaantal vertoningen nodig hebt om deze gegevens te zien.
Voor meer tips over het optimaliseren van je content voor Discover heeft Lily Ray een lijst samengesteld met 10 effectieve strategieën.
Conclusie
Google Discover biedt ongelooflijke mogelijkheden voor vooruitstrevende webmasters en SEO’s- en het is een kans die je zeker moet benutten.
Het beste van alles is dat het prima past in je bestaande strategieën. Je wilt nog steeds content van hoge kwaliteit maken die gericht is op je doelgroep.
U wilt ervoor zorgen dat jouw content wordt geïndexeerd en dat jouw site mobiel responsief is. Maar dit zijn allemaal dingen diejetoch al had moeten doen.
Onthoud dat, zoals alles bij SEO, het optimaliseren voor Google Discover een doorlopend proces is.
Maar als jouw content goed is enjede best practices volgt die hier zijn besproken, zullen de bots van Google jouw content vaker kiezen als automatische suggestie voor gebruikers. En dat betekent meer zichtbaarheid, meer verkeer en hopelijk meer conversies.
